大品连策 | 文化与潮流碰撞,商业空间怎样打造更“上头”(图1)


文化潮流浩浩荡荡,当代年轻人不仅是“潮流”的代名词,更是消费的主力军。


新一代消费主力对消费空间拥有新的理解和追求,热衷热门商圈或网红店铺打卡并消费,更愿意为个性化、有内涵的品牌属性买单,对消费空间环境的舒适度和人性化体验要求更高。


那么,品牌怎样的改变和创新才能将品牌文化与潮流碰撞,打造令人“上头”的商业空间?


外部 - 打造这条街最“吸睛”的门店

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店面的外观设计,是品牌给予行人的第一视觉印象


新时代的品牌店面外观不再只是品牌文化或品牌信息的呈现,还需具备视觉优势


一个特别的外观设计,堪称是吸引人们“种草”的“利器”,吸引消费群体前来拍照打卡。

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品牌应抓住这一点,以“吸睛”的店面外观,抓住消费者的眼球,实现以视觉冲击获取最大传播效果的目的


店面外观的不合理也会产生一些不利影响,我们以店招举例,如:众多品牌店招老化,很难吸引新顾客进店;还有一些店招太过于标新立异,导致消费者不敢进店……


大品认为:

店面的外观设计在考虑产品、场景、文化、落地环境等综合因素的同时,还要紧跟时代潮流;在突出品牌文化的同时,相应的改变材料应用、造型形式以及色彩搭配以达到成功抓住消费者眼球,降低品牌识别的成本、品牌记忆的成本、品牌传播的成本的目的。



内部 - 品牌空间中的再创造

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随着消费者关注点的增多,消费升级“演变”出更多可能。人们已经从“单纯消费”过渡到“体验消费”,尤其对于年轻消费者而言,他们渴望更有代入感、互动性强的消费体验。


空间作为一切的载体和核心,品牌如何利用空间作为传达自身文化、个性的另一种语言?

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大品认为:

一个消费空间内的每个区域的属性不一样,那么传达的文化也不一样。品牌首先要破除传统空间的局限,将门店从单纯的买卖模式中分化出来,让品牌空间成为不仅仅为产品提供消费的场所。


结语

大品连策,以品牌基因和形象为出发点,结合潮流风向与受众需求,通过对品牌元素的多重创作,从平面布局、效果图设计,再到施工图绘制和跟进落地,在空间中表达品牌元素并产生裂变,贴合每个区域的空间属性,搭建360°全方位立体化品牌生态。


将更多的场景赋予消费者,让品牌空间更具差异性、互动性和传播性,以多元化的体验让消费者更“上头”。

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